华为首超苹果跃升全球第二,三星在华战略失误一败涂地


       近日,市场调研公司IDC公布的一组智能手机销售数据引起了大家的关注。 
       今年第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部,较去年同期的3.482亿部下滑1.8%。其中,华为当季智能手机出货总量达到5420万部,同比增长40.9%,超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。
 
 
 
       华为首次超越苹果,为中国消费者所喜闻乐见,“华为”这个品牌在国际上的一举一动为国民所关注,皆因大家都对它所赋予了厚望:在某种意义上代表民族的科技技术在国际上的竞争力。
       三星依然是全球智能手机的老大,虽然它显示出了颓势迹象:比去年同期下降了10.4%。这与三星在中国市场节节败退有密切的关系,毕竟,中国市场是任何品牌所不敢忽视的。
       据市场研究公司Strategy Analytics数据显示,2012年三星手机在中国市场份额达17.7%,市场第一。
       在12年、13年期间,国产安卓手机在流畅性及外观上和三星手机还有所差距,同时渠道建设、运营商维护也不如三星,这让三星手机在中国市场迅速崛起,成为市场老大。
       但随着小米OV等厂商强势入局,三星在2014年销量开始下滑。
       据调研机构IHS Technology公布的数据显示,2014年三星手机在中国市场份额为14.38%,与2013年相比开始出现下滑状况,市场排名也跌落到第二。
       2016年三星手机在中国销量持续下滑。
       三星对于Note 7自燃事件的处理方式更是加剧了其在中国市场的困境。
 
 

 
       三星只召回了韩国本土及其它国家的手机,并没有对中国的三星手机有任何的处理方法。这样的双重标准导致中国用户十分的恼火。后来在中国质检部门的介入下,迫于压力,三星才宣布在中国召回。
       据最新的调查数据,三星目前在中国市场份额仅剩下0.8%。
       造成曾经巨头的陨落的根本原因是其在中国的市场战略失当。
       三星把过多的精力放在了高利润率的Galaxy系列和Note高端产品系列上,但在中国市场上,它却一开始拼不过苹果,后来又输给了华为。
       三星没有在中端机问题上给予足够的重视,而中端机是中国智能手机最大的市场,因此中端机市场也是各大安卓手机厂商的重中之重。
       三星一般不会配置最新顶级处理器在中端机,但是华为、小米及OPPO等主要对手,都会在同样价格的手机上推出顶级的硬件配置,在性价比方面三星就输了。
       三星在华市场战略失误,再加上对Note 7自燃事件的处理不当,失去了中国消费者的信任,是造成三星今天在中国市场市场份额急剧缩水的重要因素。


(完)

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